Hakukoneoptimoinnilla (Search Engine Optimization, SEO) tarkoitetaan verkkosivujen indeksointia niin, että hakukoneet (Google, Yahoo, Bing) löytävät yksittäisen verkkosivun tai kokonaisen verkkosivuston tietyillä avainsanoilla ja tuovat sivuille kävijöitä (potentiaalisia asiakkaita).

Hakukoneoptimoinnilla viitataan verkkosivujen sisältöön, joka optimoidaan hakukoneystävälliseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että sivusto suunnitellaan ja toteutetaan hakukoneita ajatellen. Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työskentelemistä eri hakusanoilla, mutta optimaalisella tuloksella saadaan pitkäaikaista hyötyä. Hakukoneoptimointiin liittyy myös se, että hyvällä etusivun suunnittelulla, voidaan pyrkiä houkuttelemaan sivustolle saapuva potentiaalinen asiakas esimerkiksi tilaamaan jotakin.

Hakukoneoptimoidun sivun sijoitus hakutuloksissa voi vaihdella jatkuvasti, koska hakukoneet (esimerkiksi Google, Yahoo, Bing) muuttavat jatkuvasti algoritmejään eli tapaansa järjestää hakutuloksia. Muita tulosten muuttumiseen vaikuttavia asioita ovat esimerkiksi kilpailijoiden tekemät hakukoneoptimoinnit ja verkkosivujen päivitykset. Googlessa hakutuloksien järjestys perustuu yli 200 eri kriteeriin.